樂和智能代步車品牌策劃設計

客戶：東莞市樂和智能科技有限公司

行業：智能代步車

服務：品牌策劃，視覺設計

項目背景：

國內的單車市場在前幾年大概可以分為三個主要的市場，一類是純功能性的單車，幾乎沒有設計感，消費人群年齡較大，屬于傳統的單車市場，一類是騎行運動發燒友市場，講求功能性，對配置要求高，一類是時尚市場，設計感極強，充滿時尚創意感，這三類人群有明顯的區隔，他們對單車的需求也非常的明顯。

樂和單車屬于第三類市場，這個市場相對其他兩類市場來說還屬于比較新興的市場，消費需求還處于培育階段，很多消費者對這類單車的訴求尚不明確，更多時候是廠商主導市場的潮流與風格，是一個機會較多，發展可能性較多的市場。

解決方案：

視維在運作這個品牌項目時，擺在大家面前的問題是，如何在新興的市場占據一個品類，而不是簡單的差異化。因此我們在定位人群需求時，果斷的向前跨了一大步，結合樂和的產品特征，將“智能”這一新穎的概念植入品牌，一下子提高了產品的逼格，又具備極強的差異化，同時還開創了智能單車的品類市場，賦予了品牌核心的競爭力。

所以，我們的口號緊緊圍繞這個概念展開，最后我們以：重新定義折疊代步車，給用戶傳達了品牌的核心，傳遞了品牌價值，獲得了新一代騎行族尤其是時尚女性的好感，銷量獲得了極大的提升。